Mijn hele leven ben ik nooit een koffiedrinker geweest. Ik was jaloers op de koffiedrinkers. Ze leken altijd zo slim en alert. Maar het was pas toen ik naar Japan kwam en het verweerde gezicht van begon te zien Tommy Lee Jones overal waar ik plotseling, nogal ongebruikelijk, de drang had om elke dag koffie te drinken. Specifiek: Boss koffie.
In Japan is koffie in blik alomtegenwoordig en er zijn automaten op schijnbaar elke straathoek, dus het is vrij gebruikelijk om advertenties te zien met het gezicht van Jones erop gepleisterd. Dit komt omdat Jones hier bekend staat om redenen die minder te maken hebben met zijn filmcarrière en meer met zijn optreden als een personage genaamd 'Alien Jones' in een serie Boss Coffee-commercials.
In 2011 verstrekte een bron in de Japanse televisieproductie The Hollywood Reporter de informatie dat de acteur een miljoen dollar verdient voor elke zes maanden durende Boss Coffee-advertenties. Praten over Amerikaanse sterren verzilveren in het buitenland. Het is een soort van de real-life versie van Bill Murray's Verloren in vertaling personage dat die commercial filmt waarin hij zegt: 'Voor ontspannende tijden, maak er Suntory-tijd van.'
Het is vermeldenswaard dat Suntory eigenlijk hetzelfde bedrijf is dat Boss Coffee produceert. Als je wat tijd hebt (Suntory-tijd?) En een neiging hebt tot nieuwe speurtochten, kun je een hele reeks Suntory's 30 seconden durende Alien Jones-tv-spots op YouTube bekijken, waar gebruiker katz515 een afspeellijst met Engelse ondertiteling en bijna 200.000 views. Deze afspeellijst is jaren geleden gemaakt en sindsdien zijn er veel meer commercials geweest. Een recente is hieronder te zien.
Na het bekijken van deze advertenties, kan uw geest het cumulatieve hersenspoelingseffect voelen van al die reclame, en merkt u misschien dat u naar koffie hunkert, en misschien wilt u misschien wel een kopje heffen om te toosten op 'deze waardeloze, wonderlijke wereld'. Het kan ook leuk zijn om de commercials in het Japans te bekijken, aangezien het ontbreken van ondertitels alleen maar bijdraagt aan hun bizarre charme. Eén ding is zeker: je zult Tommy Lee Jones nooit meer op dezelfde manier bekijken.
Het vreemde geval van Alien Jones opent een breder probleem over hoe acteurs ervoor kiezen om hun beroemdheid te gebruiken. Zoals ik opmerkte in mijn 10 jaar terugblik op Geen land voor oude mannen (zijn beste film en misschien wel de beste film van het nieuwe millennium tot nu toe), komt Jones in het echte leven vaak over als een strenge figuur. Hij heeft op zijn minst bewezen een prikkelend interviewonderwerp te zijn.
Deze commercials laten echter een andere kant zien van Jones, die de eregast was tijdens de openingsavond van de rode loper van het 30e Tokyo International Film Festival, waar hij momenteel fungeert als voorzitter van de wedstrijdjury. Op 3 november sluit Jones 'oude kamergenoot van de universiteit, Al Gore, het festival af met zijn documentaire Een lastig vervolg.
Jones is niet de enige filmster die maanlicht als productwoordvoerder in het buitenland. Dit jaar heeft Johnny Depp vermoedelijk geholpen de lichten op zijn privé-eiland aan te houden door te verschijnen in een Japanse bierreclame. George Clooney is ook verschenen in Japanse commercials, beide voordat en na hij was beroemd. Het is ook niet beperkt tot Japan. Clooney is lange tijd de merkambassadeur van Nespresso in Europa geweest, maar de laatste paar jaar is hij in staat geweest om een aantal van die commercials naar de Verenigde Staten te brengen.
Vroeger moest een Hollywood-acteur met een grote naam zich zorgen maken dat hij zijn geloofwaardigheid zou verliezen door in een advertentie op tv te verschijnen. In het geval van Clooney leidde de perceptie dat hij uitverkocht was tot een vete tussen hem en Russell Crowe, waarbij de twee acteurs door de jaren heen weerhaken uitwisselden in interviews met GQ en Esquire Omdat de grens tussen het grote scherm en het kleine scherm echter steeds vager wordt, voelt het niet langer als zo'n flagrante schok om sterren te zien die hun favoriete producten in commercials verkopen.
Ongetwijfeld kan hebzucht, of de behoefte om de rekeningen te betalen (op iemands privé-eiland), een motiverende factor zijn bij sommige van deze deals. Toch hebben acteurs nog steeds hun reputatie om over na te denken, en dat is misschien de reden waarom acteurs als Al Pacino van oudsher hun toevlucht zochten in landen als Australië. Deze buitenlandse markten bestaan op een veilige afstand van het reguliere Hollywood-centrum.
Van zijn kant zou Tommy Lee Jones waarschijnlijk een uitzondering maken op de term 'groot in Japan'. Voordat hij op het podium van het Tokyo International Film Festival over de rode loper liep, maakte Jones enkele opmerkingen over hoe de geologische term 'Pacific Rim' (die de titel opleverde voor Guillermo Del Toro's 2013 kaiju film) wordt blijkbaar gebruikt als een Amerikaanse filmmarketingterm. Zoals in: 'Misschien opent Tokio de Pacific Rim.' Voor hem leek de term symbolisch te zijn voor de marginalisering van de Aziatische film. Vervolgens zei hij: 'Jij en ik weten allebei dat we nergens op de rand van iets staan.'
Maar ook al speelde hij in de Amerikaans-Japanse film Keizer als generaal Douglas MacArthur (een instrumentele figuur in de Japanse geschiedenis van na de Tweede Wereldoorlog), als je naar Japan komt en rond begint te vragen over Tommy Lee Jones (wat ik heb gedaan, omdat ik een beetje geobsedeerd ben), wordt het meteen duidelijk dat hij dat niet is veel van een begrip. Als hij dat wel was, zou hij het risico lopen overbelicht te worden, zoals Pikotaro, de Japanse komiek die een virale sensatie is geworden. om Donald Trump te begroeten tijdens het aanstaande bezoek van de president aan Japan.
Natuurlijk herkennen mensen in Japan het gezicht van Jones, net zoals ze het gezicht van Josh Hartnett herkennen, die mede speelde in de Amerikaans-Japanse film Oh Lucy! (dat dit jaar op het filmfestival van Cannes te zien was en onlangs op de Japanse televisie te zien was). Maar er is niet zozeer een last van verwachting aan dat gezicht verbonden.
De waarheid is dat Tommy Lee Jones, de acteur in het Land van de Rijzende Zon, niet dezelfde erfenis van bekende films hoog houdt. Mensen hebben hem misschien gezien in 'die Harrison Ford-film' ( De vluchteling ) of ze hebben hem en Will Smith misschien zien verschijnen op de Japanse variétéshow VS Arashi promoveren Mannen in het zwart 3. Maar net als Kazunori Ninomiya, de Arashi lid dat speelde in Clint Eastwood's Brieven van Iwo Jima , of Takeshi Kitano, de enige Japanse acteur die geniet van face-time in de live-action van Hollywood Geest in de schaal remake, het merk van Jones, blijft als het ware onverdund door optredens op televisie. Die optredens hebben zijn merk (en het merk Boss Coffee) alleen maar versterkt, voor zover iedereen de naam Alien Jones lijkt te kennen en ervan te genieten.
Nu, eindelijk, kunnen enkele van de andere burgers van de planeet ook de avonturen van Alien Jones, de nederige, hardwerkende koffiedrinker van Japan, kennen en ervan genieten, op een missie om de aarde te onderzoeken en haar mysterieuze manieren te begrijpen.
