Vind hem leuk, of haat hem, Morgan Spurlock is snel een hoofdbestanddeel van de documentairewereld geworden. Het begon allemaal met de première van Super Maat M e op het Sundance Film Festival in 2004. Zijn persoonlijke avonturen hebben ons meegenomen in de wereld van fastfood, naar de slagvelden van het Midden-Oosten en nu naar de wereld van productplaatsing. Nou ... het is niet zo eenvoudig. Spurlock wilde een film maken over productplaatsing en heeft in plaats daarvan misschien wel de meest metafilm ooit gemaakt.
Het idee was om een documentaire te regisseren met de titel De beste film ooit verkocht dat zou de groeiende wereld van productplaatsing in televisieshows en films verkennen. De twist is dat het document volledig zou worden gefinancierd door productplaatsing. Klinkt eenvoudig genoeg, toch? Eigenlijk is het een beetje ingewikkelder. De film volgt Spurlock terwijl hij het concept aan verschillende merken probeert te pitchen (Spurlock beweert dat er contact is opgenomen met bijna 500 merken). Zoals je zou verwachten, was het niet eenvoudig om twaalf bedrijven te vinden om het gerapporteerde budget van $ 1,5 miljoen te dekken, vooral gezien de controversiële aard van de filmmaker.
Dus hoewel de film opengewerkte segmenten bevat die helpen verklaren hoe merksponsoring in televisie en films terechtkomt, is het merendeel van de documentaire Morgan's zoektocht - om financiering te vinden en creatief de productplaatsingen in zijn reis in te voegen. Hij rijdt bijvoorbeeld overal in een Mini en drinkt Pom tijdens zijn interviews en meetings.
Maar daar houdt het niet op. Morgan onderzoekt ook de ervaring van copromotie. In dit deel van de documentaire zien we hoe de film, de film die u momenteel bekijkt, aan consumenten zal worden verkocht via cross-promotioneel co-branded adverteren. We zien zelfs dat Spurlock de documentaire promoot tijdens late night talkshows (opgenomen segmenten die later in de week van de theatrale release zullen lopen). Dus in wezen kijken we naar een film over het maken van de film die we bekijken, van de financiering tot de week van promotie. Ik betwijfel of het ooit meer meta zal krijgen dan dat.
De interessantere segmenten waren een reis naar Sao Paulo, waar buitenreclame bij wet verboden is, een reis naar een bedrijf dat Hollywood gebruikt om filmtrailers te testen, waarbij de hersengolven van kijkers werden geanalyseerd met behulp van MRI-machines om erachter te komen welke reclamespots meer een emotionele reactie veroorzaakten , en een reis naar een school die advertenties verkoopt in hun schoolbussen. Maar over het algemeen leerde ik bijna niets nieuws over de wereld van productplaatsing. Die drie voorbeelden hebben meer te maken met reclame als geheel dan met reclame in film.
Op een gegeven moment praat Spurlock met filmmakers zoals JJ Abrams, Quentin Tarantino, Peter Berg en Brett Ratner om hun ervaringen met productplaatsing te achterhalen. Het zou leuk geweest zijn om eerlijke verhalen te horen over hoe de visie van een filmmaker in het gedrang kwam voor een productplaatsingsovereenkomst (wat ons echt inzicht geeft in hoe kwetsend deze deals voor de kunst kunnen zijn), maar in plaats daarvan blijft Ratner achter en legt uit dat de 'filmindustrie' 'Bevat het woord' business '(bedankt Brett ... dat hebben we niet gemerkt) en Tarantino legt uit dat hij geen productplaatsing heeft kunnen krijgen in zijn films (hij probeerde scènes op te nemen voor Reservoir Dogs en Pulp Fiction bij Dennys, maar ze wilde geen enkel deel van de films).
Aan het eind van de dag kreeg Spurlock contractueel de laatste hand en beweert dat zijn visie niet in het gedrang kwam (hoewel we in een bepaalde volgorde zien dat de hoofdsponsor alle ideeën van Spurlock volledig verwerpt in een commerciële pitchbijeenkomst, en hem in plaats daarvan vertellen hoe ZIJ ZIJ wil het gedaan). De film moet $ 10 miljoen verdienen aan de kassa om de $ 1,5 miljoen aan productplaatsing contant te maken. De vraag is of de massa bereid is geld uit te geven aan een film die tot de nok toe gevuld is met commercials. Ik vraag me ook af of de co-branded sponsoring genoeg zal doen om de bekendheid voor de release te vergroten.
Жеймс Парнелл Спирсийн цэвэр үнэ цэнэ
Hoewel ik me zorgen maak over het gebrek aan informatie en inzicht in het onderwerp, is het moeilijk om deze film niet aan te bevelen aan iedereen die de popcultuur consumeert. De beste film ooit verkocht is zeer vermakelijk en soms hardop grappig lachen.
Bekijk hieronder ons videoblog (ook met / Film's eigen Germain en Alex van FirstShowing):
